上周末，中国体育彩票长三角马术联赛暨浙江省马术总决赛在舟山举行。策马扬鞭的场景，搬到了岛城市民眼前。舟山人第一次近距离感受到马术的魅力，观赛水准再上一个新层次。“马术让城市更优雅”，这是本次马术比赛的宣传语。体育赛事让这座城市更添魅力，这是舟山的期盼。
尤其随着甬舟铁路的开工建设，通过“体育+”“旅游+”融合发展，如何让体育赛事成为舟山融入“长三角一体化”的新纽带，这也是摆在舟山人面前的课题。
首次承办赛事，现场人气火爆
舟山首次承办马术赛事，赛后好评如潮。作为承办方的黄龙体育中心舟山分中心舟山体育场，在赛前的一周内不仅完成了180间马房的搭建，还将5400平方米的足球场成功变身“沙场”,速度令人惊艳。
“此前，国内只在鸟巢尝试，将沙场铺设在体育场。 ”宁波元棋马术俱乐部负责人、浙江省马术协会副会长姜健勇评价，无论是场地、裁判规格、选手水平，舟山这场比赛可以说达到了长三角地区的先进水平。
这个评价也得到了参赛马术俱乐部负责人和选手的认同。代表浙江体彩舟山元棋马术队出战的东京奥运会选手梁锐基甚至认为，这场比赛在全国也是一流水准。“这次可以说是小‘锦标赛’，也是东京奥运会之前的热身赛。 ”
记者从赛事组委会了解到，随着2022杭州亚运会的临近，马术运动已成为我省热门的新型竞技运动之一。而本次赛事不仅为两年后的亚运会造势，还为长三角地区马术运动的沟通与交流搭建起全新平台。舟山也想借势拓展体育服务业新项目。
马赛落地舟山，四场比赛吸引了1.2万余名观众进场观看，还有从福建、江苏等地专程赶来的观众。在姜健勇看来，这在全国也是屈指可数，北京、上海、杭州等地举办的赛事，每场进场观众两三千人。
人气如此火爆，有外行看热闹的原因，也有内行看门道之故。“以赛事推动产业落地，培育自己的粉丝力量，也是对赛事长期发展很好的助力。 ”市体育中心（市全民健身中心）主任俞跃辉认为，赛事想落地还得靠“粉丝经济”，也就是需要相关产业能够落地。
涉足马术行业，将马文化引入舟山
“我也有马场，还有一支十余人的小团队，剩余的马饲料也可以转让给我们。”在姜健勇面前，贺笠峰如同“小迷弟”。用他的话说，他结识了一位马术界大佬。前天，他们刚将场馆内的马房、沙场、马料等收拾干净。
贺笠峰是市轮滑协会会长，最近又多了个头衔——舟山习马会负责人。借这场马赛结交了姜健勇，贺笠峰很高兴，对于初涉马术行业的他来说，需要专业人士的指导。
涉足马术行业，缘于之前贺笠峰曾带女儿去杭州体验马术。他看到女儿表现出强大兴趣，就有了将马文化引入舟山的心思。凭借轮滑培训经验，他相信发展马术培训也有一定的市场空间。
今年，贺笠峰开始着手落实马场，目前选址在白泉，已先后购置了5匹马，其中3匹是欧洲血统马，2匹蒙古改良马。但在项目推进中，贺笠峰遇到了诸多难题。比如资金有限，养马后续维护费用很高，目前舟山马术专业人才缺乏，养马场地选择的诸多限制等。
姜健勇说，目前宁波、杭州等大城市尝试将马场放到城市商场内，满足都市人就近享受马术的快乐。他们的俱乐部也有马场在宁波的商场，运营效果也还行。
新事物的发展都需要一个过程，目前虽困难重重，但贺笠峰没有气馁。“青少年学习马术也是一件特别好的事情，还有开发骑行景区等旅游项目，让舟山旅游锦上添花。 ”
姜健勇同样希望将马文化落地舟山。“可能的话，明年我还会引入几场马赛到舟山。 ”
引入品牌赛事，培育“粉丝经济”
继续承接马赛，有此想法的不止姜健勇，还有舟山当地政府与相关部门的决策层。
如今的体育消费需求，早已从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费、健康性消费。而消费者对于新型体育运动的消费需求也在逐渐增大。比如马拉松、竞技体育、水上运动等。
近几年，我市已经开始尝试，以举办海洋精品体育赛事为抓手，打造品牌体育赛事IP，进一步实现“体育赋能旅游”的良性发展。
其中一项是，加大力度推进品牌赛事与海岛风景的融合。比如连续举办6年的舟山群岛马拉松，今年举行的舟山群岛铁人三项赛、舟山群岛帆船跳岛拉力赛，以及举行多届的舟山群岛自行车赛、女子国际公路自行车赛、全国海钓锦标赛……一项项依托于舟山特有资源的体育比赛，不仅搭建起了各地选手交流平台，也让舟山的城市发展、自然之美跃入更多人的视野。
市文广旅体局副局长郭文杰认为，一项赛事，要长期、连续举办才能有认知度；要办出自己特色、差异才能在这么多的赛事中脱颖而出；要努力培育本地的“粉丝经济”，才能让赛事更有支撑力。
城市发展催生体育热潮，体育赛事带来全新的发展机遇。这几年，我市打造特色化、品牌化体育赛事，带来的“粉丝经济”也相当可观。
据不完全统计，2016年舟马举办期间，普陀区接待游客6.69万人次，创造旅游收入达0.87亿元；2019年，游客累计接待8.25万人次，收入1.21亿元。
主攻海岛元素，助力体旅融合
市文广旅体局提供的相关数据显示，这几年我市每年举办的各类体育赛事较为频繁，年活动量千余次，有50万以上人次参加各类体育健身活动。但持续举办同质化，没有特色的赛事会制约舟山体育赛事发展。
此前，由市文广旅体局组织举办的体育赋能海岛旅游主题沙龙上，有不少业内人士提出缺场地、少特色等问题，以及今后发展可能会遇到的瓶颈。
在舟马赛事运营方舟山中迹文化发展有限公司负责人朱展毅看来，舟马品牌化发展还有很长的路要走。
郭文杰表示，舟山可以发展水上运动和海洋运动，着力推进品牌赛事。像帆船、皮划艇、桨板、游艇等，一些已经带来明显流量与人气的品牌项目。
目前，我市已经在编制水上运动与海岛旅游如何相关促进等产业规划。正在编制的我市体育产业“十四五”规划中，也对舟山体育产业改革和发展相关情况进行规划，其中包括产业布局、后备人才培养、全民健身计划等相关内容。
此外，我市还将依托于各级体育协会，加强青少年体育培训力度，通过引进品牌培训机构，增加更多的优质培训内容。舟山体育场内也设立了体育培训机构孵化基地，为各类培训机构搭建了平台与空间。
郭文杰认为，今后随着甬舟高铁的开通，舟山可以借力长三角经济圈，赋予城市板块更多的体育经济发展空间。比如在高铁新城白泉选址发展体育运动休闲小镇，将运动休闲与吃住游购娱结合一体打造整体产业，在江苏江阴就有海澜集团投资上百亿的运动休闲小镇飞马水城，已经取得了非常好的社会、经济效益。
体育赛事就如一根银线，期待各方穿针引线，点燃这座美丽海上花园城。
