领奖服的变迁 民族品牌催化下中国体育的发展之路(3)
时间:2018-08-27 10:20来源:网络整理编辑:飞鱼
2012年中国运动品牌行业爆发库存危机,成为了整个行业发展的巨大拐点。在业绩弱复苏中前行的本土运动品牌,急需找到新的增长点,体育赞助就成为了品牌竞争的“激烈赛道”。2014年仁川亚运会,361°成了唯一的运动品牌赞助商。2018年平昌冬奥会,安踏、李宁、匹克、361°等中国本土运动品牌纷纷加入“冰雪之争”。安踏是此次中国代表团的主赞助商;李宁赞助了加拿大短道速滑队;匹克则一举赞助了巴西、斯洛文尼亚、新西兰等六国代表团;361度旗下的北欧运动品牌ONEWAY签约七支中国国家队,包括中国自由式滑雪U型场地队、自由式滑雪坡面障碍技巧队、自由式滑雪障碍追逐队、单板滑雪障碍追逐队、跳台滑雪队、冬季两项队和北欧两项队。
身披ONEWAY亮相平昌冬奥的中国选手
下一个“赛场”——2022北京冬奥会已经鸣锣开战。2018年6月2日,2022 年北京冬奥会、冬残奥会运动服装类赞助商招标截止,国产品牌三巨头安踏、李宁和 361°均在投标商之列,并未看到国际运动品牌的身影。最终安踏成为北京2022冬季奥运会与冬季残奥会官方体育服装合作伙伴,跻身2022北京冬奥会最高级别赞助商行列。
2017年9月28日,安踏正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴
体育赞助竞标背后,是民族体育品牌的强势崛起,巨大的投入一方面为品牌带来强效的曝光和宣传和经济收益,另一方面也见证并推动了中国体育产业的全面发展。
12年后奥运会再次落地中国,主场作战的本土品牌,将代表“中国制造”再次闪耀世界之巅。如何“叫好”又“叫座”,是必须面对的现实问题。经过30年的学习与磨练,中国体育品牌从艰难起步到凤凰涅槃,如今迎来了走向国际舞台的最好时代,各家显然已经做好了充分准备。
竞争与博弈是市场的必然选择,“快意恩仇”显然不是本意,合作发展才是未来。随着体育市场的不断发展和完善,体育商业化也在不断走向规范,未来无论是哪个本土品牌在赞助权益中拔得头筹,都将更好地推动中国民族企业在世界体育舞台的崛起,我们乐见其成。