中国体育赛事运营与国际级别间的一瓶水差距
时间：2019-07-04 17:03来源：体坛风云编辑：杜一
体育赛事，作为互动性极强、最能激发肾上腺素的现场，常常因预料不到的情节和惊人逆转的结果，牵动刺激着无数观众的情感。面对荡气回肠的比赛，时常发出“太不可思议了!”、“怎么可能?”诸如此类热血澎湃或失落无奈的感慨。这是体育魅力的所在，也是体育赛事及营销正火热的原因。
如果你是体育迷，热衷于多项球类赛事，在对精彩画面如数家珍时，也一定会对一个品牌异常熟悉，那就是天然饮用矿泉水代表—百岁山。根据百岁山的对外宣传，在全球范围内的体育赞助已经涉猎到足球、篮球、网球、乒乓、羽毛球、排球等十余项运动。而在2019年，百岁山品牌相关的高端赛事除了以往的尤文图斯俱乐部、澳洲网球公开赛外，还联手到国际排联世界女排联赛、国际篮联篮球世界杯，围绕着世界体坛开展的体育营销非常频繁，其规模和数量在中国水企中都屈指可数。
百岁山如此体量的体育赞助，不仅仅只是其雄厚的企业实力和资金投入所能达成的，任何体育IP的合作都是品牌方和赛事方的互相选择。一个高端赛事，从组织、运营、到赞助都会反映出整个水平和级别，纵然有再多资金，但出于赛事本身调性和运动员健康的考虑，对赞助品牌商的形象和产品品质依旧会严苛要求。而毫无疑问，作为天然饮用矿泉水，百岁山对运动员的水分及营养补给是最具价值的。百岁山的矿泉水水源均取自地下百余米深层岩石断裂带缝隙中，富含偏硅酸等多样有益矿物质。
与天然水、纯净水等其他水种相比，矿泉水是所有瓶装水中最优质的水源，作为国家的矿产资源，在开发前必须先获得《采矿许可证》，而后再经历三个水文年的动态观测、水质分析、专家评审、储量评估、开发利用方案、自然灾害评估、地质环评及恢复治理、建厂环评、水资源认证、取水许可等，还要经国土、水务、环保等多部门多项审核、审批，整个流程至少花费四年以上的时间。复杂的流程让拥有矿泉水水源地成为水饮行业中企业实力和品质追求的象征，值得一提，百岁山在全国已经拥有七个生产基地，是中国水企当中拥有矿泉水水源地最多的品牌。
在国际赛事中，水饮赞助对其产品要求和限制也尤为重视，其中强调水源是天然矿泉水是最常见的一点。例如从1978年起，法国网球公开赛就选用巴黎水作为官方合作饮用水;依云矿泉水是高尔夫大师赛长达18年的合作伙伴。体育运动需要矿泉水，从大量国际赛事选择矿泉水品牌中就可窥见一斑，由此可见，众多高端赛事选择百岁山也是看中了优异的矿泉水品质，而百岁山高端的品牌形象也可彰显出赛事高度。为了更好服务国际市场，百岁山在海外布局国际水源地版图，其中百岁山意大利水源地在2017年便已投入生产。而据了解，百岁山同时欲在斐济和塞尔维亚两国筹备新水源，更好辐射到美国、澳洲、中东欧市场。
但从我国体育赛事上来看，矿泉水水源并不是挑选赞助商的一项考核，往往是出价高者得，从而还出现了纯净水被作为运动员用水的荒诞现象。尽管国内体育赛事市场处于快速发展期，规模不断在扩张，现仍然缺乏顶级赛事项目和运营公司，具有顶级商业价值和巨大影响力的赛事还是以国外为主导，例如世界杯、NBA、欧冠等。我国若想缩短与国际水平的差距，不仅在体育产业结构大方面需要调节平衡，在一瓶水的选择细节上也需要认真对待。
目前，国际体育赛事饮用水的最佳典范就是天然矿泉水，而我国赛事方想要保证比赛的竞技水平和专业高端，在赞助商选择上严谨考量是必要性所在，无论是在水饮品类还是其他体育赞助都是如此，对于运动员来说，也更能带来精彩发挥。
