为什么搜狗总是斩获营销大奖？为客户着想才是真正秘诀
时间：2018-08-09 10:16来源：网络整理编辑：飞鱼
搜狗又一次成为广告营销领域的赢家。在8月5日举办的“2018ADMEN国际大奖”颁奖盛典上，搜狗凭借《别克汽车案例》、《荣耀手机案例》、《华为盛典案例》、《双十一案例》，一举斩获4项“ADMEN实战金案奖”。
这已经是搜狗今年拿到的第N个营销大奖。此前，搜狗凭借《双十一案例》斩获了第九届(2017-2018年度)虎啸奖网络平台与服务类优秀奖;凭借《荣耀手机案例》和《东风日产新品上市造势案例》拿下了第六届TopDigital创新银奖和铜奖;此外，搜狗还拿下了金成奖、金远奖等一系列大奖。
众多的营销大奖，让人不禁会想，怎么又是搜狗?为什么总是搜狗?究其根源在于：他给客户带来了实实在在的商业效果!在《双十一案例》中，可能是多维度、全方位的场景覆盖;而在《东风日产新品上市造势案例》中，可能是技术+创意带来的新的营销想象力。但不管怎样，搜狗用事实证明了：为客户着想，才是一个成功营销的真正秘诀!
大数据洞察 助客户找到“适配”人群
许多人将营销比喻为“讲好一个品牌故事”。但如何讲好这个故事，却是困扰很多营销人的难题，他们经常被品牌定位困扰，在策略上缺谋少断，在传播上没有灵感……
这些问题的出现，其实多半要归因于缺乏有效的用户洞察。在笔者看来，搜狗的这些案例之所以能为客户带来了实实在在的商业效果，根本在于抓准了用户洞察。 从《双十一案例》、《荣耀手机案例》，到《别克汽车案例》、《东风日产新品上市造势案例》，再到《华为盛典案例》，搜狗首先做的就是依托自身长期积累的用户数据，全面统计分析消费者用户画像。
比如，在别克汽车案例中，搜狗营销团队通过大数据洞察到，此次营销的目标用户多为重度网络社交类人群，尽管用户自己并未认识到。而搜狗输入法、手机浏览器用户与目标受众高度重合。基于这一洞察，搜狗通过这两大流量矩阵进行定向的创意投放，取得了不错的效果。
这些洞察看似容易，但实际上并不简单。因为，没有足够大的数据，就无法做到真正深刻的洞察。而这也是搜狗在营销领域的一个差异化竞争优势。通过搜狗手机浏览器、搜狗输入法、搜狗网址导航等核心产品相互助力，搜狗可以感知6亿用户的各种消费需求。也正因为如此，搜狗营销团队才能更好地够帮助客户“讲好品牌故事”。
技术+创意 双赢式营销缩短用户转化路径
这是一个消费者日益精明的时代，消费者越来越反感粗暴、陈旧的广告形式;这也是一个信息爆炸、决策过程极易被打断的时代，消费需求被刺激后不能立马转化销售，是许多广告主面临的切肤之痛。
如何给用户提供新颖、有趣的广告创意，让他们不仅不排斥，还主动参与到传播链条中去?如何打通用户转化通路，减少用户流失?事关一个营销案例的最终成败。
搜狗的做法是，通过技术+创意的创新，以他们更乐于接受的方式，把品牌信息巧妙地融合进去，进行互动沟通，同时围绕“效果转化”这一核心目标推进，尽量简化消费者购买的步骤，让每一次跳转流失率降到最低，让整个购买流程体验流畅，从而拉动销售转化。
在《东风日产新品上市造势案例》中，当用户在聊天场景下输入“东风日产”“劲客”“极限挑战”等关键词时，搜狗输入法将会直接展现劲客的相关信息。这种“智能卡片”广告产品形式并非强行的广告推送，而是针对用户输入提及的关键词触发广告展现，充分满足用户需求的同时又实现了品牌曝光。更为重要的是，这样的双赢式营销也有缩短了用户访问路径，提升了用户体验，不只有趣，而且更加实用，为东风日产劲客提供了实实在在的营销效果和转化机会。
《双十一案例》中，搜狗根据产品特色定制不同创意形式广告投放，利用搜狗产品矩阵大流量、大数据分析优势结合天猫双十一信息进行广泛传播、深度沉浸，首次实现搜狗输入法键盘icon商业化定制，通过创意吸睛广告形式精准定向目标消费群体，极大程度地提高了广告点击率。
回过头来看，这种对用户的深刻洞察，对技术的创新应用，对营销模式的不断探索，多种因素结合在一起就生成了非常微妙的化学反应。而在这种化学反应之下，积极的商业价值回报就随之而来，搜狗连获营销大奖就显得顺理成章!而对于搜狗而言，2018年在营销领域这一系列漂亮开局，只是一个开端。未来，这样的化学反应还将孵化更多新的营销方式，这也将给搜狗带来更大商业营销空间。
