也就是说，公司将面临失去这部分商品营业份额的风险，而这些商品在当时的优衣库是颇受欢迎的。但是，如果继续销售这些商品，我们的利润幅度就会受到限制。
而且，为了将真正优质的服装送到全世界所有人的手中，我们必须掌控商品从生产到销售的所有环节，并创立自己的品牌。
但是，如果我们继续销售其他公司生产的商品，就永远无法创立我们自己的品牌。
这是不完全销售本公司商品所伴随的风险。
在考虑是否应该完全销售本公司生产的商品时，将这两种风险放在天平上衡量，这才是风险估测。
如果用“眼前利益”这个尺度来看，还是不要完全销售本公司的产品比较好，因为我们势必要舍弃原本销量颇好的商品。
但是，如果用“长远利益”这个尺度来看，又会看到不同的景致。
如果新的举措取得了成功，我们将会看到很多人穿着我们优衣库品牌的服装，穿梭在全世界的大街小巷，并且所有的利润都将属于我们自己。
那些有可能导致公司倒闭的风险，不能使公司大获收益的风险是应该规避的。除此之外，是否该冒风险就完全取决于冒风险和不冒风险哪个能够带来我们希望看到的景致。
迅销在那时选择了冒风险，也就是选择了完全销售本公司商品这一新举措。现在，那时我们希望看到的景致已经逐渐呈现在我们眼前。
3. 一旦选择冒险，就不能半途而废
一旦选择冒风险，就不能半途而废，必须不懈努力直至取得成果。
当然，一旦我们选择冒风险，最不该犯的错误就是，“冒着风险进行新的尝试，舍弃了眼前的利益，结果新的尝试却半途而废，无果而终”。
这样一来，不仅是短期利益，为进行新的尝试而投入的成本以及未来的利润都将成为泡影。
因此，一旦决定冒风险，就必须全力以赴地将要做的事进行到底，勇往直前，直到取得成果，这是很重要的经营之道。
成功的公司都是一旦决定做某事便全力以赴做到底的公司。
在取得成果之前，也许会经历多次失败。不过，进行新的尝试也就是做我们未曾经历过的事，一开始做不好也是很正常的。
对于经营者来说，最重要的是不向挫折低头，不因一两次的失败而气馁。一旦放弃，一旦我们的努力半途而废，我们就将一无所有。
五、成功的经营者，
都具备自问自答能力
市场不断变化，变革永无止境。如果不通过自问自答来不断反省，公司很快就会被社会所遗弃。
所谓自问自答就是围绕过去所做的事情、市场以及将来想做的事情等向自己提问，比如问自己“真是这样吗？”、“我真的做得很好吗？”等问题，并就这些问题进行认真思考。
这种自问自答的方式能够使我们发现很多问题，比如，自己现在所做的事与过去相比并没有什么本质上的突破，只不过是在原地转圈而已；自己只看到了事物的一个方面；自己过于拘泥于细枝末节，却没把时间和精力花在更重要更本质的问题上……
如果未能发现这些问题，就有可能是我们的内心被自满心理占据了。以“自己做得很好”这样的心理来看待事物，是不会发现任何问题的。
对于经营者来说，最忌讳的就是抱有“自己做得很好”这样的心理。
为什么我要这么苦口婆心地来跟大家说这些呢？因为有很多人表面上虽然装得很谦虚，但内心却总是认为自己做得很好。这类人不仅我们公司有，在社会上也普遍存在。
“公司制定的目标很高。因此能做到80%就已经是很不错的成绩了。而我已经达到了90%。所以我算做得相当不错了。"
